Dalam kita mengharapkan agar Lembaga Pengarah FGV yang baru dapat
membuat perubahan strategi untuk mengatasi kerugian yang dialami
oleh syarikat ini semenjak tahun 2014 yang lalu, nampaknya mereka juga seakan masih mengulangi
dan meniru perangai Ahli Lembaga Pengarah yang lama.
Hari ini satu berita yang agak tidak berapa sedap didengar oleh mereka yang memegang saham FGV. Laporan tersebut menyatakan bahawa pihak Lembaga Pengarah FGV bakal kerjasama dengan syarikat Samyang Food dari Korea Selatan untuk mengeluar dan mengedar mee segera berjenama ramen. Cuma kali ini ia mempunyai status halal.
Memang diakui bahawa salah satu dari strategi untuk menjana
pendapatan dan menjenama semula syarikat terutamanya dalam situasi ekonomi yang suram ini ialah dengan melaksanakan
strategi pertumbuhan. Tetapi, keputusan lembaga pengarah FGV untuk melabur dalam
projek memproses dan mengeluar ramen ini boleh dikatakan satu keputusan yang tidak berapa bijak.
Mengapa?
Mengapa?
Pertamanya, ramen adalah antara beberapa senarai produk yang termasuk dalam senarai 'produk tidak sihat'. Walaupun Felda akan menggunakan status halal sebagai
strategi untuk menarik golongan sasar sewaktu mereka mempromosi produk ini nanti, namun dari sudut kesihatan,
ramai di antara kita sudah sedia maklum bahawa mengambil terlalu banyak makanan segera akan memudaratkan diri. Ini kerana terdapat
beberapa bahan yang tidak baik untuk kesihatan ada dimasukkan dalam produk
mee segera ini, misalnya MSG dan garam. Kedua-dua bahan ini boleh menyumbang kepada penyakit hipertension dan masalah kesihatan yang lain.
Tambahan pula dewasa ini kebanyakan golongan
pengguna juga semakin peka terhadap kesihatan dan ramai yang cuba mengadkan kalori makanan yang mereka ambil. Oleh itu
kebarangkalian untuk mereka membeli ramen juga adalah rendah
berbanding makanan segera yang lain seperti KFC, Pizza atau McDonald.
Kecuali pada hujung bulan atau sewaktu mereka benar-benar kekeringan wang belanja.
Kedua,
produk ramen ini juga sudah pasti akan mendapat saingan yang sengit dari
jenama mee segera yang lain terutamanya Maggi. Oleh itu pihak FGV perlu bekerja keras untuk mempopularkan ramen ini kepada penduduk Malaysia. Aktiviti ini sudah semestinya memerlukan belanja yang besar untuk kos pengiklanan.Tambahan pula jenama Maggi sudah serasi di kalangan penduduk Malaysia berbanding Ramen. Jika pihak FGV tersilap membuat strategi pemasaran, jualan ramen tidak seperti yang mereka harapkan.
Manakala dari segi harga pula, didapati Maggie tetap mendahului ramen kerana harga Maggie jauh lebih murah berbanding ramen. Kalau tak salah, harga sepeket Maggie hanya sekitar RM1.50 atau RM2 sepeket sedangkan harga ramen ialah antara RM4.50sen ke RM5 sepeket. Oleh itu golongan pengguna terutamanya golongan pelajar universiti dan orang bujang pasti akan memilih Maggi berbanding ramen.Di sini juga kemungkinan untuk ramen mengatasi maggi adalah sukar.
Manakala dari segi harga pula, didapati Maggie tetap mendahului ramen kerana harga Maggie jauh lebih murah berbanding ramen. Kalau tak salah, harga sepeket Maggie hanya sekitar RM1.50 atau RM2 sepeket sedangkan harga ramen ialah antara RM4.50sen ke RM5 sepeket. Oleh itu golongan pengguna terutamanya golongan pelajar universiti dan orang bujang pasti akan memilih Maggi berbanding ramen.Di sini juga kemungkinan untuk ramen mengatasi maggi adalah sukar.
Kesimpulannya, keputusan pihak lembaga pengarah FGV untuk berkerjasama
dengan syarikat Samyang untuk mengeluarkan ramen dan menjadi pengedar
kepada produk tersebut di Malaysia adalah satu keputusan yang tidak bagus.
Keputusan ini dilihat tidak akan memberi apa-apa perubahan positif kepada penyata kewangan FGV untuk suku pertama dan kedua tahun 2019. Malah jika tersilap langkah, pelaburan yang dilakukan oleh FGV ini tidak dapat memberi sebarang keuntungan kepada mereka.
Keputusan ini dilihat tidak akan memberi apa-apa perubahan positif kepada penyata kewangan FGV untuk suku pertama dan kedua tahun 2019. Malah jika tersilap langkah, pelaburan yang dilakukan oleh FGV ini tidak dapat memberi sebarang keuntungan kepada mereka.
Dengan ini
untuk jangka pendek 'fair value' untuk saham FGV tidak berubah dari
'target price' yang telah saya dikongsikan dalam posting/entri sebelum ini iaitu
Rm0.90sen hingga Rm1.20 dan saya meletakkan skor 'neutral' untuk kaunter FGV.